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未来5年是体育产业乃至行业发展的爆发点
发布时间:2017/10/31  来源:南京延明体育实业有限公司  浏览:574 次

“体育小镇”的概念火了起来。

5月9日,国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,正式启动了运动休闲特色小镇建设工作。

而据新华社数据显示,仅在2016年,国内进入建设阶段的体育小镇已经超过100个。在这些小镇的规划蓝图中,自行车、马拉松、钓鱼、登山、冰雪等户外项目成为热门主题。

体育小镇,对于中国体育产业是个新兴事物,而不少地方参考的范本就是美国“体育小镇”的建设。

那么,在国外,特别是在美国,是否有体育小镇,他们是如何炼成的呢?

首先明确一个概念:就学界而言,美国没有明晰的体育小镇的概念。不过,欧美的确不少城市因为体育赛事而知名,并且许多都是小城市。

因而,笔者根据自己所见所闻,对3个美国比较典型的具有体育特色的小镇进行个案分析,他们分别是俄勒冈州的尤金、印第安纳州的布鲁明顿、肯塔基州的列克星顿。

一、条件:体育小镇的地理基础

尤金(Eugene)是俄勒冈州第二大城市,建立于1846年。

2014年人口为160561人,它和斯普林菲尔德组成的中心城区为州内第3大城区、全美第146大城区。

尤金是典型的地中海气候,季节分明,气候宜人,是全美的宜居城市之一,具备发展体育运动的条件,因而尤金的城市宣传语是 “艺术和户外运动的伟大之城(A Great City for the Arts &Outdoors)”。

尤金的户外运动中包括夏季和冬季运动(滑雪), 也包括休闲运动(棒球、高尔夫)和极限运动(漂流)。

布鲁明顿是印第安纳州第7大城市,1818年建镇。2016年统计,布鲁明顿人口为84067人,其中超过一半是印第安纳大学学生(约42000人)和教职工(约8800人)。

布鲁明顿具有浓郁的艺术气息,小镇每年举办形形色色的艺术节、音乐会。小镇的自行车运动很普及,周末会有学生骑车从布鲁明顿到另外一所知名的大学普渡大学,单程近200公里。

有关自行车的奥斯卡获奖电影《突破》(1979)就是在布鲁明顿拍摄的,对布鲁明顿以及印第安纳大学的“小五百”自行车赛都是一个非常大的宣传。

莱克星顿1775年建城,美国第61大城市,2016年人口为31万多。

莱克星顿在五大湖区最南部,地势平坦,土地肥沃,特别适合长草,因而该城周边有不少草原、马场,为马的养殖、交易、竞赛等提供了良好的基础。

莱克星顿人口受教育程度比较高,受大学教育比例排全美第10。

从上述3个城市的规模看,应该算小镇或小城,他们大多建城较早,都有发展体育运动的条件,如气候、地理、基础设施等。

二、文化:体育小镇的高校背景

如前所述,这3座城市在体育、艺术等方面都颇有造诣。巧合的是,这3座小城也都非常有文化,突出体现在都至少有一所著名大学,即俄勒冈大学、印第安纳大学、肯塔基大学。

大学和小城的发展息息相关,这不仅表现在受雇人口方面,更体现在体育活动以及文化烙印方面。

3所大学都是美国NCAA第一级别学校(即至少开展男女共14个项目,且女子不少于男子),各自参与区域联盟的比赛和全国比赛,因此体育氛围好。巧合的是,这3所大学都获得过NCAA男子篮球全国冠军。

尤金是俄勒冈大学所在地,2012年有10名学生代表美国队参加伦敦奥运会,最著名的是获得十项全能冠军的伊顿。俄勒冈大学是尤金的第二大雇主,尤金有5406人在该大学工作。

印地安纳素有“篮球之州”的称呼。

印第安纳大学是大十区的成员,曾经5次获得NCAA全国冠军,在夺冠次数上并列第4。

此外,他们的男子足球曾经8次夺得NCAA冠军。

建于1865年的肯塔基大学是莱克星顿这座城市最大的雇主,约14000人在该大学工作。

这3座城市都有NCAA第一级别的高校,因此体育活动丰富。高校特征和文化底蕴,为3座小城开展体育活动,打造体育特色小城奠定了坚实的基础,也凸显了文化韵味。

三、方向:特色赛事才是重中之重

美国约有350多所大学是NCAA第一级别的高校,他们都要符合至少开展男女共14个项目的最低要求。

因此,光是有基础设施,仅仅是大学所在地,还不一定能成为体育小镇或小城,还要有特色,如特色比赛,拳头产品、核心产业等等。

尤金有美国“田径之城”的称呼,1973年开始每年都举办国际性田径赛事,之前是普雷方丹精英赛(Prefontaine Classic),现在是钻石联赛。

除了钻石联赛,尤金还举办许多大学的和职业的、国内的和国际的田径赛事,并且都在建于1919年的海沃德田径场举行。

这些赛事有世界青年田径锦标赛(2014)以及将在2021年举行的世界田径锦标赛;美国大学生田径锦标赛及PAC 12区域联盟田径锦标赛;美国室外田径锦标赛和美国奥运会田径选拔赛。

布鲁明顿举办的特色赛事是“小五百”自行车赛。

“小五百”自行车赛从1951年以来每年举办,全程男子50英里,在400米跑道骑行200圈,女子为100圈,决赛33支车队参加。

该赛事有“世界最棒大学周末(The World's Greatest College Weekend)”的称谓,每年4月中下旬,学生、校友、小镇居民、旅游者都聚集在布鲁明顿,欢度周末。

马术这项源于欧洲的集社交、竞赛、观赏、产业于一体的体育项目在美国生根发芽,落脚点就在莱克星顿。

莱克星顿以“马的首都”(Horse Capital of the World)自居,主要发展和打造和马相关的产业,例如养殖、检疫、买卖、竞赛等产业链、产业群,因而相关的马场、展览馆、赛道都建立起来。

此外,国际顶级的马术比赛也被引进,如劳力士肯塔基三日赛。

四、赛事IP,我们有吗?

总体来看,美国体育小镇发展的基础在于城乡发展均衡,大学体育的开展则提供了赛事的土壤,而特色赛事、精品赛事的打造则让这些小镇、小城声名远播,达到了很好的经济效益和传播效果。

从尤金、布鲁明顿、莱克星顿的案例看,即使在美国,中小城市要打造体育特色,都需要一定气候、地理、文化等基础条件。

就目前国内许多体育小镇主打体育旅游来看,产业类型多有重合,没有叫得响的品牌赛事。而由于刚刚发展立项,小镇的软硬件配套设施也多有不尽如人意之处。

但这需要时间积累,并不是一朝一夕形成的。

在欧美,百年内能被熟知的体育小镇也是寥寥,我们要打造自己的体育小镇,如何优化地理概念,吸引年轻运动势力,打造赛事IP,才能避免一哄而上之后的一哄而散。



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